Цифровая реклама через мобильные приложения значительно улучшила коммуникацию между рекламодателями и потребителями. Во многом это связано с сумасшедшим количеством времени, которое люди проводят в своих телефонах: не меньше 90 минут в день, то есть 23 дня в году. За пользование веб-платформами сейчас никто платить не хочет: слишком много бесплатных аналогов. Поэтому использование рекламных инструментов становится основным способом монетизации платформ для сотовых.
Какие стратегии рекламы в мобильных приложениях актуальны
Традиционными для сотовых платформ считаются такие виды рекламных включений, как:
- интерстициалы, или полноэкранные объявления;
- нативные блоки, маскирующиеся под контекст и выглядящие, как обычные посты;
- рекламные баннеры в верхней или нижней части экрана;
- мультимедийные вставки с элементами интерактивности;
- уведомления в строке состояния гаджета.
Но стандартные методы с каждым днем теряют свою эффективность. Пользователи учатся распознавать «нативку», злятся на обман. Различные всплывающие объявления раздражают, тормозят работу устройства. Чтобы не упустить клиентов и не терять доход, разработчики ищут новые способы рекламирования продукции и услуг.
Например, очень эффективно вознагражденное видео, за просмотр которого вы получаете определенный бонус. В онлайн-играх это монеты, дополнительные жизни, другие награды. По мнению специалистов Unity Ads, это самый горячий генератор доходов во внутриигровой рекламе. Но используют такую рекламную стратегию не только в онлайн-играх. Согласно исследованию компании OpenX, 77% пользователей с удовольствием смотрят 30-секундное объявление, если в результате получают скидку от розничного продавца.
Те рекламодатели, которым важно собрать базу данных клиентов, используют Capture form. За баллы или токены нужно ввести адрес электронной почты. В онлайн-играх используют бесплатные демо-версии, позволяющие испытать игровой процесс. Принципы геймификации сейчас применяют, рекламируя продукцию или услуги. Новая модель Playable ads создается в формате коротенькой игры. Потенциальный покупатель играет в нее, а затем совершает целевое действие.
Как правильно разместить рекламу в мобильном приложении
Профессионалы не рекомендуют делать длинные видеоролики. Даже 30 секунд – это довольно много. В идеале рекламное видео должно умещаться в 10 секунд. Можно загрузить несколько коротеньких блоков, создавая «воронку продаж».
При создании и размещении рекламы в приложениях для мобильных устройств нужно учитывать:
- интересы целевой аудитории;
- направленность самой платформы;
- разработки конкурентов.
Чтобы выбрать подходящую стратегию, нужно испытать разные модели. Возможно, вашей целевой аудитории «зайдут» традиционные баннеры или нативные посты. Но самое главное: не нужно злоупотреблять рекламными вставками, даже если это самые завлекательные видеоролики или игры. Нельзя ставить их одну за другой, закрывать объявлением элементы интерфейса. Реклама должна привлекать пользователя, а не расстраивать его.
В зависимости от популярности мобильного приложения рекламодатели платят значительные суммы за размещение своих объявлений. Найти их можно через рекламные биржи, сервисы оптимизации, сети типа MyTarget, AdMob, Unity Ads и т. п. По информации Gartner Research, вложения в рекламу для сотовых ежегодно достигают 18 миллиардов долларов. При правильном подходе к таргетингу веб-приложение будет приносить стабильный, причем немалый доход.